Vanwege de komende jaren verwachtte hoge uitstroom van medewerkers op HBO+ niveau is een jaarlijkse instroom van ambitieus hoogopgeleid jong talent voor de NS organisatie van groot belang. Hoewel het werkgeversimago van NS onder studenten en starters de laatste jaren is verbeterd, valt er op een aantal aspecten nog winst te behalen. De doelgroep heeft geen duidelijk beeld van het bestaan van interessante en uitdagende functies bij NS, van wat je dan in de praktijk doet, evenals van de ontwikkel- en doorgroeimogelijkheden. Ook bestaat onder de doelgroep een ander beeld van de bedrijfscultuur. Een blaadje op de rails is ook van invloed op het werkgeversimago.

NS wil zich daarom onder deze doelgroep expliciet profileren als een dynamische, innovatieve en klantgerichte organisatie met brede loopbaanmogelijkheden en uitstekende arbeidsvoorwaarden. Onderzoek toont aan dat (bijna) afgestudeerden vooral benieuwd zijn naar hoe hun dag eruit komt te zien als zij aan hun carrière beginnen. Voor NS een prachtige gelegenheid om met een gericht doel de waarde van social media te ontdekken. Huidige trainees vertellen via diverse social media kanalen over waar zij dagelijks mee bezig zijn en gaan daarbij de dialoog aan met de doelgroep. Zo maakt de doelgroep op een open, eerlijke en authentieke wijze kennis met de NS als interessante werkgever, ook voor een traineeship. De doelstelling (150 inschrijvingen voor het werven van 15 trainees) wordt ruimschoots overtroffen, waarbij het benodigde budget aanzienlijk lager is gebleken in vergelijking met voorgaande jaren.